Maydo Journal

事業や活動をしていると、必ず立ち止まる瞬間があります。
「どうして自分はこれをやっているんだろう？」
「これって意味があるんだろうか？」

最初にスタートを切るときは、勢いと熱意で進めます。新しい挑戦にワクワクして、夜遅くまで作業をしても疲れを感じない。まわりから応援の声も集まって、どんどん加速していく。

でも数か月、あるいは数年が経つと、その熱は少しずつ落ち着いていきます。最初のような反応は得られなくなる。努力に見合う成果が見えず、焦りや不安が大きくなる。やっている意味はあるのだろうか、と思ってしまう。

僕自身も、そんな経験を何度もしてきました。
何かを「始める」よりも、実は「続ける」ことの方がずっと難しい。続けられない理由はたくさんありますが、その一つに「支えてくれる拠り所がない」ということがあると思います。

みなさん、こんにちは。ブランディングカンパニーMaydoの森下です。僕の記事を初めて見ていただいた方は、ぜひnoteの自己紹介もご覧になってください！

https://note.com/embed/notes/n44dd574f49ba

目次

1. 「意味」があるから続けられる
2. ブランドは「続ける理由」を思い出させる
3. 豊岡で気づいた「続けること」の意味
4. ブランドは「物語」を与えてくれる
5. あなたの「続ける理由」は何ですか？

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「意味」があるから続けられる

では、人はなぜ続けられるのか。
それは、「意味」があるからです。

たとえば、売上や数字だけを目的にした取り組みは、思ったように成果が出ないとすぐに気持ちが折れてしまいます。でも「なぜこの事業をやっているのか」「誰にとってどんな価値を生みたいのか」という“意味”が腹落ちしていると、不思議と続けられる。

意味があるから、工夫を重ねる力が出る。
意味があるから、時間がかかってもあきらめずに歩ける。

この「意味」を目に見える形にしてくれるのが、ブランドです。

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ブランドは「続ける理由」を思い出させる

ブランドという言葉を聞くと、多くの人は「見せ方」「デザイン」「ロゴや広告」をイメージします。もちろんそれも大切な要素ですが、本質ではありません。

ブランドの本質とは、「なぜ続けるのか」を思い出させるものです。

ある飲食店の話を紹介します。
地元の野菜を使った料理を出している小さなカフェ。はじめは「オシャレで美味しい」とSNSで話題になったのですが、数か月すると客足が落ち着いてしまったそうです。そこでオーナーは、自分たちの原点を振り返りました。

「自分がやりたいのは“映える料理”ではなく、農家さんの思いを届けることだったはず」

その気づきから、お店は単なる飲食の場ではなく「地元農家とお客さんがつながる場所」として打ち出し直しました。店内には農家さんの顔写真やコメントを掲示し、メニューには野菜が育った背景を書き添えるように。すると常連が増え、地域の人にも応援される存在になった。

変わったのは味ではなく、「意味の伝え方」でした。ブランドを見直したからこそ、「なぜ続けるのか」をお客さんと共有できたんです。

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豊岡で気づいた「続けること」の意味

僕が拠点にしている兵庫県豊岡市は、鞄の産地として知られています。
ここには100年以上、技術を受け継いできた職人の方々がいます。

ある工房の職人さんが、こう言っていました。
「うちは派手な広告もないし、作っているのは昔ながらの鞄。でも“うちの鞄を使って卒業式に出た”とか、“親子で代々使っている”っていう話を聞くとね、やっぱり続けてきてよかったと思うんです」

この言葉を聞いて、胸が熱くなりました。
技術を守り続ける理由は「儲かるから」ではなく、「人の節目に寄り添えるから」。意味があるからこそ、時代が変わってもしぶとく続けられるのです。

また、地方の暮らしそのものも「続けること」と向き合っています。四季の行事、地域の祭り、田んぼの手入れ。効率的ではないけれど、意味があるから繰り返される。その積み重ねが、町の文化をつくってきました。

ブランドも同じ。
一瞬の華やかさではなく、意味を支えにして積み重ねていく営み。

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ブランドは「物語」を与えてくれる

ブランドを一言で言うなら、「物語」だと思います。

単なる商品やサービスではなく、「なぜそれをやるのか」「どんな価値を届けたいのか」という物語。それを持っているかどうかで、活動の強さはまったく変わります。

売上やトレンドは移り変わります。でも、物語は残ります。
そして物語があるから、人はついてきてくれるし、自分自身も立ち戻れる。

だからこそ、ブランディングの本質は「格好よく見せること」ではなく、「自分たちがなぜ続けるのかを見つめ直すこと」だと僕は考えています。

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あなたの「続ける理由」は何ですか？

今、あなたが続けていることには、どんな意味がありますか？
成果や効率のことを一度横に置いてみて、心の奥にある「なぜ」を見直してみてほしい。

その「なぜ」こそが、あなたのブランドの種になる。
そしてきっと、しんどい時にも背中を押してくれる。

ブランドは、あなたに「続ける理由」をくれるものだから。

がんばっているのに、なぜか反応がない。
意味のあることをしているはずなのに、届いていない気がする。
応援されたいのに、空回りしているように感じる。

そんな相談が、最近よく届きます。
特に、地方で小さく真面目に活動をしている人ほど、この“違和感”にぶつかっている気がします。

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皆さんこんにちは。GWで完全に日程感覚が狂っていた森下です。
初めて覗いていただいた方は、ぜひnoteの自己紹介をご覧になって下さい。

https://note.com/embed/notes/n44dd574f49ba

さて、今日のテーマはこちら。

「意味があること」＝「伝わること」ではない

これは、少し切ない現実ですが、
どれだけ意味があることでも、それだけでは伝わりません。
モノづくりの世界でも同じく。
良いものができたと思うがそれだけでは、売れない。

むしろ「意味があることだから伝えられるはず」と信じている人ほど、
うまく言葉にできなかったり、
何をどう伝えればいいのかわからなくなっていたりする。

その結果、発信が止まったり、誰にも届かないまま続けることになって、
疲れてしまう。そんな場面を、僕は何度も見てきました。
事実、SNSでブランド認知を始めた時は、体力のあるブランドさんを
羨ましくも感じていました。

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「意味」には、構造が必要だ。

じゃあ、どうすれば伝わるのか？

ぼくはこの問いに向き合いながら、いつも思うのです。
意味には“構造”が必要だ、と。

たとえば、
• なぜこの活動をしているのか？（背景の“なぜ”）
• 誰にとって、どんな変化をもたらすのか？（関係性の“誰と”）
• どんな言葉で、どうやって伝えるのか？（言語と体験）

これらがバラバラなままでは、せっかくの「意味」も届きません。
想いや背景があるのに、“伝わる型”になっていない。
そこに、伝わらなさの正体があります。

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ブランドは、意味を「構造化」する営み

Maydoでは、ブランディングという営みを
「意味を社会と共有するための“構造化”」と定義しています。

特別なことをしていなくても、
ていねいに積み重ねてきた日々や、譲れない価値観のなかにこそ、
ブランドの種があります。

でも、それをそのまま伝えても、届きにくい。
だからこそ、「問い」に変え、言葉に変え、体験に設計するという工程が必要になるのです。あなたとお客様との間の文脈作りです。

意味 → 問い → 言葉 → 体験へ。
この流れをつくることが、ブランディングの本質だとぼくは思っています。

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豊岡で見つけた「意味の設計」

最近、ある地域の事業者さんと関わる中で、
まさにこの“意味の構造化”をお手伝いする場面がありました。

その方は、丁寧に仕事をしていて、想いも強く、地域にも愛されている。
でも、うまく発信できていなかった。

ヒアリングを重ねてみると、「自分たちが当たり前だと思っていたこと」が、
実は他の人にとっては特別なことだったり、
何気なく使っていた言葉が、ズレた伝わり方をしていたり。
思いの強さがあるあまり、他の可能性をはいじょしていたり。

意味は、いつもそこにあるんです。
ただ、“届け方”を少しだけ設計し直すだけで、景色が変わる。

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伝わらないのは、あなたのせいじゃない。

最後に、ひとつだけ伝えたいことがあります。
それは、伝わらないのは、あなたのせいじゃないということ。

ただ、あなたの中にある“意味”が、
まだちゃんと整理されていないだけかもしれない。
“問い”に変わっていないだけかもしれない。

あなたの活動にも、必ず意味はある。
それを、どうやって届けるか。
一緒に考えていけたら嬉しいです。

兵庫県の片隅から、僕も発信し続けます。